Femminismo da lavare, femminismo da vendere?

Le féminisme washing, du féminisme pour vendre ?

Nel team, siamo femministe! Abbiamo valori di apertura, uguaglianza e libertà di espressione. Vediamo molti marchi che veicolano questi messaggi ma il cui DNA ne è totalmente privo. E potete vedere che questo ha un nome!

Che cos'è il femminismo?

Il femminismo è un insieme di pensieri e azioni, movimenti politici, culturali e sociali che mirano all'uguaglianza tra uomini e donne e all'estensione del ruolo della donna nella società.

Tuttavia, da qualche anno a questa parte e a immagine del greenwashing, alcune aziende hanno colto l'onda femminista che sta prendendo sempre più piede.

Il femminismo-lavaggio, detto anche "women washing", consiste nel fatto che alcune aziende propongono un cosiddetto impegno femminista, al solo scopo di darsi una buona immagine o di vendere di più. Negli ultimi anni, infatti, le opinioni degli acquirenti hanno preso sempre più in considerazione l'impegno sociale delle aziende, per cui è nel loro interesse fare bella figura. Purtroppo, questo processo di marketing per darsi un'immagine impegnata e femminista è spesso solo un'operazione di facciata che nasconde un'inesistente adesione al movimento e ai suoi valori. È quindi facile mostrarsi come femminista a costo di pubblicità, campagne pubblicitarie e magliette con slogan impegnati. Tuttavia, molte disparità tra dipendenti uomini e donne persistono all'interno, tra cui il divario retributivo a parità di mansioni, che è solo un esempio.

In ogni caso, in Elia, i nostri impegni sono reali e fanno parte del nostro IL DNA. Vi invitiamo a scoprire il nostro impegno nella lotta contro la endometriosila nostra eco-responsabilità, la nostra produzionee tutti i nostri articoli sul nostro blog e su Instagram :)


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