¿Feminismo para lavar, feminismo para vender?

Le féminisme washing, du féminisme pour vendre ?

En el equipo, ¡somos feministas! Tenemos valores de apertura, igualdad y libertad de expresión. Vemos muchas marcas que llevan estos mensajes pero cuyo ADN está totalmente libre de ellos. ¡Y ya ves que esto tiene nombre!

¿Qué es el lavado del feminismo?

El feminismo es un conjunto de pensamientos y acciones, movimientos políticos, culturales y sociales que tienen como objetivo la igualdad entre hombres y mujeres, así como la ampliación del papel de la mujer en la sociedad.

Sin embargo, desde hace algunos años, y a imagen y semejanza del "greenwashing", algunas empresas se han subido a la ola feminista que está cobrando importancia.

El feminismo-lavado, también llamado "lavado de mujeres", es el hecho de que algunas empresas planteen un supuesto compromiso feminista, con el único objetivo de dar una buena imagen o vender más. De hecho, en los últimos años, la opinión de los compradores tiene cada vez más en cuenta el compromiso social de las empresas, por lo que les interesa quedar bien. Desgraciadamente, este proceso de marketing para darse una imagen comprometida y feminista es a menudo sólo un escaparate que esconde una adhesión inexistente al movimiento y a sus valores. Entonces es fácil mostrarse como feminista a costa de anuncios, campañas publicitarias y camisetas con lemas comprometidos. Sin embargo, a nivel interno persisten muchas disparidades entre los empleados y las empleadas, como la diferencia salarial para puestos iguales, que es sólo un ejemplo.

En cualquier caso, en Elia, nuestros compromisos son reales y forman parte de nuestra ADN. Le invitamos a descubrir nuestro compromiso en la lucha contra endometriosisnuestra eco-responsabilidad, nuestra produccióny todos nuestros artículos en nuestro blog e Instagram :)


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