¿Cómo lanzar una marca ética y responsable?

En este podcast, Marion, cofundadora de Elia, se reúne con Justine Hutteau. Comparten sus trayectorias empresariales y lo que les llevó a fundar Elia y Respire.

¿Cómo crear una empresa? ¿Por qué crear una marca de afinidad?

Tanto para Justine como para Marion, la creación de sus marcas partió de una historia personal: el diagnóstico de un tumor benigno de mama para Justine, y la imposibilidad de encontrar compresas no irritantes para Marion. Por ello, Justine se encontró con una necesidad en su vida personal: encontrar un desodorante y, en general, productos de belleza e higiene que fueran saludables para ella y que fueran ecorresponsables.
Justine se unió a Thomas para crear su marca, y rápidamente se convirtió en una experta en su campo. Conocer su mercado, saber de qué habla y convertirse en un experto en su campo es muy importante.
Para la creación de Elia, Marion y Apolline se rodearon de profesionales: investigadores en bacteriología, ginecólogos, matronas, para encontrar la mejor composición para bragas menstruales. Justine se apoyó en laboratorios y médicos de farmacia para crear su primer desodorante.


Además de rodearse de profesionales del sector, Respire y Elia han creado una comunidad de probadores para ayudar a desarrollar una marca. La cocreación permite recoger las opiniones de los probadores y conseguir que más personas se sumen al mismo proyecto.

¿Por qué crear una marca comprometida?

Una marca puede comprometerse con varios aspectos: ecorresponsabilidad, composición del producto, responsabilidad social, etc.


Crear una marca comprometida significa tener y transcribir valores fuertes, que implican a un gran número de personas a lo largo del ciclo de vida del producto: los proveedores, la propia marca, pero también los consumidores que se convierten en embajadores e incluso prescriptores de la marca.
Para Justine, la benevolencia, la transparencia y el optimismo son los valores clave de su marca.

¿Qué consejos tiene para empezar como empresario?

Ya sea la maternidad, la mudanza o muchas otras cosas de la vida, la clave está en confiar en uno mismo, en tener confianza en uno mismo. Tus únicos límites son los que te impones a ti mismo. Tienes que ser capaz de desprenderte de tus pensamientos limitantes, rodearte de las personas adecuadas, que te aconsejen y que tiren de ti.
A menudo tendemos a creer que cuando tenemos un proyecto, debemos guardarlo para nosotros. No tienes por qué hacerlo, puedes hablar de ello a tu alrededor, pedir consejo y quedarte con las cosas positivas que surjan.