Wie führt man eine ethische und verantwortungsvolle Marke ein?

In diesem Podcast trifft Marion, Mitbegründerin von Elia, auf Justine Hutteau. Sie erzählen uns von ihrem Werdegang als Unternehmerinnen, was sie dazu bewogen hat, Elia und Respire zu gründen. 

Wie gründet man ein Unternehmen? Warum eine affine Marke schaffen? 

Sowohl für Justine als auch für Marion ging die Gründung ihrer Marken von einer persönlichen Geschichte aus: Bei Justine wurde ein gutartiger Tumor in der Brust diagnostiziert, und für Marion war es unmöglich, nicht reizende Hygieneartikel zu finden. Justine sah sich also in ihrem persönlichen Leben mit einem Bedürfnis konfrontiert: ein Deodorant und im weiteren Sinne Schönheits- und Hygieneprodukte zu finden, die für ihre Gesundheit gesund sind und in einen ökologisch verantwortlichen Ansatz passen.
Justine schloss sich mit Thomas zusammen, um ihre Marke zu gründen, und wurde sehr schnell zur Expertin auf ihrem Gebiet. Seinen Markt zu kennen, zu wissen, wovon man spricht, und Experte auf seinem Gebiet zu werden, ist sehr wichtig.
Für die Gründung von Elia haben sich Marion und Apolline mit Fachleuten umgeben: Forscher in der Bakteriologie, Gynäkologen und Hebammen, um die beste Zusammensetzung von periodenunterwäsche. Justine, hat sich bei der Entwicklung ihres ersten Deodorants auf Laboratorien und Apothekendoktoren gestützt.


Respire wie auch Elia haben sich nicht nur mit Fachleuten aus der Branche umgeben, sondern auch eine Gemeinschaft von Testern aufgebaut, um bei der Entwicklung einer Marke zu helfen. Die Co-Kreation ermöglicht es, die Meinungen der Tester zu sammeln und mehr Menschen für ein gemeinsames Projekt zu begeistern.

Warum eine engagierte Marke schaffen? 

Eine Marke kann sich in vielerlei Hinsicht engagieren: ökologische Verantwortung, Zusammensetzung der Produkte, gesellschaftliche Aspekte etc.


Eine engagierte Marke zu schaffen bedeutet, starke Werte zu haben und wiederzugeben, die eine große Anzahl von Personen während des gesamten Lebenszyklus der Produkte verpflichten: die Lieferanten, die Marke selbst, aber auch die Verbraucher, die zu Botschaftern und sogar zu Verschreibern der Marke werden.
Für Justine sind Wohlwollen, Transparenz und Optimismus die Schlüsselwerte ihrer Marke.

Welche Tipps haben Sie für den Einstieg in das Unternehmertum?

Ob Mutterschaft, Umzug oder viele andere Dinge im Leben - der Schlüssel liegt darin, sich selbst zu vertrauen und Selbstvertrauen zu gewinnen. Ihre einzigen Grenzen sind die, die Sie sich selbst auferlegen. Du musst dich von deinen einschränkenden Gedanken lösen, dich mit den richtigen Leuten umgeben, die dir Ratschläge geben und dich nach oben ziehen.
Wir neigen oft dazu zu glauben, dass wir, wenn wir ein Projekt haben, es für uns behalten müssen. Das müssen Sie auch nicht, Sie können durchaus in Ihrem Bekanntenkreis davon erzählen, um Meinungen und Ratschläge einzuholen und das Positive aus dem, was dabei herauskommt, zu behalten.