Ce este Made-in-France: un instrument de marketing sau un angajament real?

Importanța "Made-in-France" în ochii francezilor

De când s-a luat cunoștință de condițiile de muncă ale muncitorilor din fabricile de textile din anumite țări și de când a apărut dorința de a sprijini economia locală și franceză ca o modalitate de a depăși șomajul, eticheta "Made in France" a fost folosită din ce în ce mai mult pentru a liniști consumatorii. De fapt, studiile realizate în 2016 și 2017 de Ifop (institutul francez de opinie publică) au arătat că 3 din 4 francezi erau dispuși să cheltuiască mai mulți bani pentru un produs "fabricat în Franța" și că îmbrăcămintea era al doilea sector în care consumatorii preferau originea franceză, imediat după cel alimentar. 

O denumire adesea înșelătoare

În ciuda acestui fapt, "Fabricat în Franța" este foarte adesea un instrument de marketing menit să atragă consumatorii și să le dea încredere, mai degrabă decât o demonstrație reală deangajament din partea mărcii sau a producătorului care utilizează l. De fapt, indicarea originii produselor este obligatorie în sectorul lalimentar l, dar nu și în sectorul de îmbrăcăminte l. Prin urmare, este o chestiune de alegere să se aplice l"Fabriqué en France" pe un articol de îmbrăcăminte.

Cu toate acestea, în Europa, l"originea unui bun este definită în funcție de țara în care are loc ultima transformare "substanțială" (adică una care modifică cu adevărat natura produsului) sau care reprezintă o etapă majoră de fabricație, și nu l"întreaga producție". Un regulament foarte vag și ușor de eludat.

Și, întrucât această denumire este pur declarativă, dacă autoritățile și vămile nu efectuează o anchetă, mărcile pot risca să inducă în eroare consumatorii prin utilizarea ilegală a l.

Eticheta "Origine France Garantie".

Aici intervine, din 2010, eticheta "Origine France Garantie ", creată de Asociația Pro France. Aceasta are ca scop o mai bună informare a consumatorilor și promovarea produselor cu adevărat fabricate în Franța. O marcă sau un producător poate utiliza această etichetă numai după o evaluare și o verificare riguroasă din partea organismului de certificare. Iar pentru a se asigura că se menține conformitatea, verificarea este, de asemenea, reînnoită în fiecare an. Prin urmare, această etichetă garantează că 50% până la 100% din prețul de cost unitar (adică suma tuturor costurilor de producție ale produsului) este de origine franceză și că produsul își preia caracteristicile esențiale din Franța.

Chiloții Elia sunt certificați "Origine France Garantie" și sunt fabricați în întregime în Franța. Deși bumbacul nostru și tencelul absorbant pe bază de eucalipt provin din străinătate (clima franceză nu se pretează la cultivarea lor), toate celelalte elemente din lanțul nostru de producție sunt 100% franceze. De la proiectarea produselor, la țesutul bumbacului, la asamblarea chiloților și până la livrarea în cutia poștală, totul se întâmplă în Franța! Acesta este angajamentul nostru și mândria noastră.

Surse :

• Francezii și Made in FranceSondaj Ifop în parteneriat cu eticheta "Origine France Garantie" (2017): https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-made-in-france-2/

• "Made in France: Ce cred francezii?Sondaj Ifop în parteneriat cu Crédit Agricole și MIFEXPO (2016): https://www.ifop.com/publication/made-in-france-que-pensent-les-francais/

• http://www.originefrancegarantie.fr/comment-obtenir-la-certification/cahier-des-charges/