Ce este greenwashing?

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Greenwashing este o tehnică de marketing înșelătoare care are ca scop să ofere unei companii o imagine ecologică fără a face acest lucru. Este o metodă utilizată în multe sectoare de activitate: alimentație, modă, cosmetică, automobile, turism etc. În cele mai multe cazuri, cheltuielile suportate de companiile care practică "greenwashing" sunt de fapt concentrate mai mult pe publicitate decât pe acțiuni ecologice reale.

Ce instrumente sunt folosite de companiile care practică greenwashing?

  • Utilizarea elementelor vizuale, cum ar fi variațiile de culoare verde, fotografii cu peisaje naturale, integrarea emoticoanelor care fac referire la ecologie (este un lucru care se regăsește foarte mult în biografiile Instagram ale unor mărci, de exemplu)

  • Utilizarea câmpului lexical legat de natură și ecologie "origine naturală", "comerț echitabil", "etic", "responsabil", "sustenabil", fără dovezi reale ale afirmațiilor din spatele acestora. De exemplu, multe mărci fast fashion oferă articole (în special tricouri) cu sloganuri ecologice: "nu există o planetă B"; "păstrați Pământul protejat"; "bucurați-vă de ocean" etc... Cu toate acestea, dacă argumentul este doar de marketing și angajamentul ecologic nu merge mai departe (de exemplu, dacă tricoul este fabricat din materiale sintetice), atunci este vorba de greenwashing.

  • Utilizarea de etichete false sau de afirmații false. De exemplu, vedem adesea mărci care scriu în descrierea produselor lor "100% bumbac natural" sau, mai rău, "100% bumbac organic", "bumbac durabil", când nu au de fapt nicio certificare care să dovedească ceea ce pretind.

Apropo, pare important să vorbim despre eticheta BCI, la care aderă multe mărci fast-fashion. Eticheta BCI - Better Cotton Initiative - promite o mai bună utilizare a bumbacului, inclusiv un mai mare respect față de mediu și față de lucrătorii din industrie. Care este problema? Eticheta este adesea asociată cu bumbacul organic, dar nu interzice utilizarea OMG-urilor sau a pesticidelor. Mai rău, bumbacul BCI are un efect pervers asupra bumbacului organic, deoarece mulți producători de bumbac ajung să înceteze să mai producă bumbac organic și să treacă la bumbac BCI din cauza cerințelor mai mici.

  • Pur și simplu lipsa de transparență în ceea ce privește modul de funcționare a companiei, producția și compoziția produselor.

În calitate de consumator, cum puteți detecta spălarea ecologică?

Unul dintre primii indicatori este de a analiza abordarea globală a companiei în ceea ce privește responsabilitatea: aruncați o privire critică, faceți un pas înapoi pentru a nu vă lăsa prinși în forma și tonul tehnicilor de marketing utilizate (cum ar fi cele menționate mai sus). De exemplu, consultați paginile "manifest", "angajamentele noastre" sau "brandul", adică paginile în care mărcile se exprimă în legătură cu angajamentul lor, cu misiunile lor etc.

Apoi, în cazul discursurilor care par puțin vagi, nu ezitați să căutați informații în altă parte pentru a le verifica credibilitatea.

De asemenea, puteți verifica etichetele, mai ales dacă este vorba de o etichetă despre care nu ați auzit prea multe până acum.

Ce spune legea?

Mai mulți actori sunt interesați de ecologizare.

ARPP (Autorisation de Régulation Professionnelle de la Publicité), un organism privat de autoreglementare în domeniul publicității din Franța, nu poate sancționa companiile pentru "greenwashing". Rolul său este doar de a încuraja "publicitatea corectă, veridică și sănătoasă".

ADEME (Agenția pentru Tranziție Ecologică) colaborează, de asemenea, cu ARPP pentru a limita greenwashing-ul, deoarece, potrivit acestei organizații, acesta contribuie la dezinformarea consumatorilor.

În sfârșit, în aprilie 2021, proiectul de lege 3875 privind combaterea schimbărilor climatice și consolidarea rezilienței la efectele acestora a permis interzicerea ("începând cu un an de la intrarea în vigoare a prezentei legi") a publicității "în favoarea combustibililor fosili" și "reducerea semnificativă a comunicărilor comerciale audiovizuale referitoare la bunurile și serviciile care au un impact negativ asupra mediului", dar și înăsprirea și simplificarea introducerii de sancțiuni împotriva practicilor de "greenwashing" și a practicilor comerciale înșelătoare. Astfel, prin acest proiect de lege, cuantumul amenzii ar putea crește de la 50% din cheltuielile utilizate pentru realizarea publicității sau a practicii de greenwashing la 80%!

Greenwashing-ul nu este singura tehnică de marketing înșelătoare folosită de mărci, de câțiva ani încoace există și ceea ce se numește feminism washing. Am scris un articol despre asta :)

La Elia, transparența se află în centrul ADN-ului nostru, iar angajamentele noastre sunt reale! Dacă doriți să aflați mai multe, puteți consulta paginile noastre de angajament pentru lupta împotriva endometriozei, demersul nostru de eco-responsabilitate, precum și culisele producției chiloților noștri menstruali și pe Instagram!

Surse : https://www.wedressfair.fr/blog/le-greenwashing

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/greenwashing-exemples/

https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/15/textes/l15b3875_projet-loi#D_Article_4


Lasa un comentariu

Vă rugăm să rețineți că comentariile trebuie aprobate înainte de a fi postate

Ce site est protégé par reCAPTCHA, et la Politique de confidentialité et les Conditions d'utilisation de Google s'appliquent.


Citiți mai departe cu aceste articole

Vezi toate