Ce este greenwashing?

Greenwashing este o tehnică de marketing înșelătoare, menită să ofere unei companii o imagine de angajament față de mediul l, când de fapt nu este așa. Este o metodă utilizată în numeroase sectoare de activitate: alimentație, modă, cosmetice, automobile, turism etc. În cele mai multe cazuri, banii cheltuiți de companiile care practică "greenwashing" sunt de fapt cheltuiți mai mult pe publicitate decât pe acțiuni ecologice reale. 

Ce instrumente sunt folosite de companiile care practică greenwashing?

• Utilizarea elementelor vizuale, cum ar fi combinațiile de culori verzi, fotografiile cu peisaje naturale, integrarea emoticoanelor care fac referire la ecologie (este un lucru pe care îl vedem foarte des în biografiile Instagram ale anumitor mărci, de exemplu).

• Utilizarea unor termeni lexicali legați de natură și ecologie, cum ar fi "origine naturală", "comerț echitabil", "etic", "responsabil" și "durabil", fără nicio dovadă reală a afirmațiilor făcute. De exemplu, multe mărci de fast fashion oferă articole (în special tricouri) care poartă sloganuri ecologice: "nu există o planetă B"; "păstrați Pământul protejat"; "bucurați-vă de ocean" etc. Dacă argumentul este doar de marketing și angajamentul ecologic nu merge mai departe (de exemplu, dacă tricoul este fabricat din materiale sintetice), atunci este vorba de greenwashing. 

• Utilizarea de etichete false sau de afirmații false. De exemplu, vedem adesea mărci care își descriu produsele ca fiind "100% bumbac natural" sau, mai rău, "100% bumbac organic" sau "bumbac durabil", când, de fapt, nu au nicio certificare care să le susțină afirmațiile. 

De asemenea, este important să menționăm eticheta BCI, la care aderă multe branduri fast-fashion. Eticheta BCI - Better Cotton Initiative - promite o mai bună utilizare a bumbacului, în special prin respectarea la mediului și a lucrătorilor din această industrie. Dar care este problema? Această etichetă este adesea asociată cu bumbacul organic, în timp ce nu interzice în niciun caz lutilizarea OMG-urilor sau a pesticidelor. Mai rău, bumbacul BCI are un efect pervers asupra bumbacului organic, deoarece mulți producători de bumbac ajung să înceteze să mai producă bumbac organic pentru a trece la bumbacul BCI, din cauza cerințelor mai mici. 

• Pur și simplu, lipsa de transparență în ceea ce privește modul în care funcționează l, producția și compoziția produselor sale. 

În calitate de consumator, cum puteți identifica spălarea ecologică?

Unul dintre primii indicatori este să analizăm abordarea globală a responsabilității corporative a l: să aruncăm o privire critică, să facem un pas înapoi și să evităm să ne lăsăm prinși în forma și tonul folosit și în toate tehnicile de marketing utilizate (cum ar fi cele menționate mai sus). De exemplu, aruncați o privire pe paginile "manifest", "angajamentele noastre" sau "brandul", adică paginile în care mărcile sîși exprimă angajamentul, misiunile etc...

Apoi, în cazul discursurilor care par puțin vagi, nu ezitați să căutați informații în altă parte pentru a le verifica credibilitatea.

De asemenea, puteți verifica etichetele, mai ales dacă este vorba de o etichetă despre care nu ați auzit prea multe până acum.

Ce spune legea?

Mai mulți actori ssunt interesați de "greenwashing". 

ARPP (Autorisation de Régulation Professionnelle de la Publicité), un organism privat de autoreglementare în domeniul publicității din Franța, nu poate sancționa întreprinderile pentru ecologizare. Rolul său este doar de a încuraja "o publicitate corectă, veridică și sănătoasă".

ADEME (Agenția franceză pentru tranziție ecologică) colaborează, de asemenea, cu ARPP pentru a limita practicile de "greenwashing", care, în opinia acesteia, contribuie la dezinformarea consumatorilor.

În sfârșit, în aprilie 2021, proiectul de lege 3875 privind combaterea schimbărilor climatice și consolidarea rezilienței la efectele acestora a permis interzicerea ("începând cu un an de la intrarea în vigoare a prezentei legi") a publicității "în favoarea combustibililor fosili" și "reducerea semnificativă a comunicărilor comerciale audiovizuale referitoare la bunurile și serviciile care au un impact negativ asupra mediului", dar și înăsprirea și simplificarea introducerii de sancțiuni pentru practicile de greenwashing și practicile comerciale înșelătoare. Conform acestui proiect de lege, cuantumul amenzii ar putea crește de la 50% din cheltuielile utilizate pentru producerea publicității sau a practicii de greenwashing la 80%!

Greenwashing-ul nu este singura tehnică de marketing înșelătoare folosită de mărci. De câțiva ani încoace, există și ceea ce se numește feminism washing. De fapt, am scris un articol despre asta :)

La Elia, transparența se află în centrul ADN-ului nostru, iar angajamentele noastre sunt reale! Dacă doriți să aflați mai multe, puteți vizita paginile noastre de angajament pentru lupta împotriva l'endometrioza, abordarea noastră privind eco-responsabilitatea, precum și culisele producției de chiloți menstruali și pe Instagramul nostru!

Surse: https: //www.wedressfair.fr/blog/le-greenwashing

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/greenwashing-exemples/

https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/15/textes/l15b3875_projet-loi#D_Article_4