Cos'è il Made-in-France: uno strumento di marketing o un impegno reale?

L'importanza del "Made-in-France" agli occhi dei francesi

Da quando si è diffusa la consapevolezza delle condizioni di lavoro degli operai delle fabbriche tessili di alcuni Paesi e la volontà di sostenere l'economia locale e francese come strumento per superare la disoccupazione, l'etichetta "Made-in-France" è stata sempre più utilizzata per rassicurare i consumatori. Infatti, studi condotti nel 2016 e nel 2017 dall'Ifop (l'istituto dell'opinione pubblica francese) hanno dimostrato che 3 francesi su 4 erano disposti a spendere di più per un prodotto "made in France" e che l'abbigliamento era il secondo settore in cui i consumatori preferivano l'origine francese, subito dopo il settore alimentare. 

Un nome spesso fuorviante

Ciononostante, il "Made-in-France" è spesso uno strumento di marketing pensato per attirare i consumatori e infondere loro fiducia, piuttosto che una reale dimostrazione diimpegno da parte del marchio o del produttore che lo utilizza. In effetti, nel settore alimentare è obbligatorio indicare l'origine dei prodotti, ma non nel settore dell'abbigliamento. È quindi una questione di scelta se un capo di abbigliamento è etichettato o meno come "Made in France".

Tuttavia, in Europa, l'origine di un bene è definita in base al Paese in cui avviene l'ultima trasformazione "sostanziale" (cioè quella che cambia realmente la natura del prodotto) o una fase importante della produzione, e non l'intero processo produttivo. Una normativa molto vaga e facilmente aggirabile.

E poiché questa designazione è puramente dichiarativa, se non viene svolta un'indagine da parte delle autorità e delle dogane, i marchi possono correre il rischio di ingannare i consumatori utilizzando illegalmente l.

L'etichetta "Origine France Garantie

È qui che entra in gioco il marchio "Origine France Garantie ", creato dall'Associazione Pro France a partire dal 2010. L'obiettivo è quello di informare meglio i consumatori e promuovere i prodotti realmente realizzati in Francia. Un marchio o un produttore può utilizzare il marchio solo dopo una rigorosa valutazione e verifica da parte dell'ente certificatore. Per garantire il mantenimento della conformità, la verifica viene rinnovata ogni anno. Questo marchio garantisce quindi che dal 50% al 100% del prezzo unitario di costo (cioè la somma di tutti i costi di produzione del prodotto) sia francese e che il prodotto tragga le sue caratteristiche essenziali dalla Francia.

Le mutande Elia sono certificate "Origine France Garantie" e sono prodotte interamente in Francia. Sebbene il cotone e il tencel assorbente a base di eucalipto provengano dall'estero (il clima francese non si presta alla loro coltivazione), tutto il resto della nostra catena di produzione è 100% francese. Dalla progettazione dei prodotti, alla tessitura del cotone, all'assemblaggio delle mutandine, fino alla consegna nella vostra cassetta delle lettere, tutto avviene in Francia! Questo è il nostro impegno e il nostro orgoglio.

Fonti :

• I francesi e il Made in FranceIndagine Ifop in collaborazione con il marchio "Origine France Garantie" (2017): https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-made-in-france-2/

• "Made in France: cosa pensano i francesi?Sondaggio Ifop in collaborazione con Crédit Agricole e MIFEXPO (2016): https://www.ifop.com/publication/made-in-france-que-pensent-les-francais/

• http://www.originefrancegarantie.fr/comment-obtenir-la-certification/cahier-des-charges/