Che cos'è il greenwashing?

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Il greenwashing è una tecnica di marketing ingannevole che mira a dare a un'azienda un'immagine ecologica senza farlo realmente. È un metodo che viene utilizzato in molti settori di attività: alimentare, moda, cosmetica, auto, turismo, ecc. Nella maggior parte dei casi, le spese sostenute dalle aziende che praticano il greenwashing sono in realtà concentrate più sulla pubblicità che sulle reali azioni ecologiche.

Quali sono gli strumenti utilizzati dalle aziende che praticano il greenwashing?

  • L'uso di elementi visivi come variazioni di colore verde, foto di paesaggi naturali, l'integrazione di emoji che si riferiscono all'ecologia (questo è un elemento che si può trovare molto nelle biografie Instagram di alcuni marchi, per esempio)

  • L'uso del campo lessicale legato alla natura e all'ecologia "origine naturale", "commercio equo e solidale", "etico", "responsabile", "sostenibile", senza una reale evidenza delle affermazioni che vi sono dietro. Per esempio, molti marchi di fast fashion propongono articoli (soprattutto magliette) con slogan ecologici: "non esiste un pianeta B"; "manteniamo la terra protetta"; "godiamoci l'oceano" ecc... Tuttavia, se l'argomento è solo di marketing e l'impegno ecologico non va oltre, (per esempio se la maglietta è fatta di materiali sintetici) allora si tratta di greenwashing.

  • L'uso di etichette o indicazioni false. Ad esempio, spesso vediamo marchi che scrivono nella descrizione dei loro prodotti "100% cotone naturale" o peggio "100% cotone biologico", "cotone sostenibile", quando in realtà non hanno alcuna certificazione che dimostri quanto affermano.

A proposito, sembra importante parlare dell'etichetta BCI, a cui aderiscono molti marchi di fast-fashion. L'etichetta BCI (Better Cotton Initiative) promette un uso migliore del cotone, anche nel rispetto dell'ambiente e dei lavoratori del settore. Qual è il problema? L'etichetta è spesso associata al cotone biologico, ma non vieta l'uso di OGM o pesticidi. Peggio ancora, il cotone BCI ha un effetto perverso sul cotone biologico, in quanto molti produttori finiscono per smettere di produrre cotone biologico e passare al cotone BCI a causa dei requisiti più bassi.

  • Semplicemente la mancanza di trasparenza sul modo in cui l'azienda opera, sulla produzione e sulla composizione dei prodotti.

Come consumatore, come si può riconoscere il green washing?

Uno dei primi indicatori è l'approccio complessivo dell'azienda alla responsabilità: uno sguardo critico, un passo indietro per non farsi prendere dalla forma e dal tono delle tecniche di marketing utilizzate (come quelle citate sopra). Per esempio, andate a vedere le pagine "manifesto", "i nostri impegni" o "il marchio", cioè le pagine in cui i marchi si esprimono in relazione al loro impegno, alle loro missioni ecc.

Poi, nel caso di discorsi che sembrano un po' vaghi, non esitate a cercare informazioni altrove per verificarne la credibilità.

Potete anche controllare le etichette, soprattutto se si tratta di un'etichetta di cui non avete mai sentito parlare prima.

Cosa dice la legge?

Diversi attori sono interessati al greenwashing.

L'ARPP (Autorisation de Régulation Professionnelle de la Publicité), un organismo privato di autoregolamentazione della pubblicità in Francia, non può sanzionare le aziende per greenwashing. Il suo ruolo è solo quello di incoraggiare una "pubblicità equa, veritiera e sana".

Anche l'ADEME (Agenzia per la Transizione Ecologica) collabora con l'ARPP per limitare il greenwashing perché, secondo questa organizzazione, contribuisce alla disinformazione dei consumatori.

Infine, è dell'aprile 2021 il disegno di legge 3875 sulla lotta ai cambiamenti climatici e il rafforzamento della resilienza ai loro effetti, che consente di vietare ("a partire da un anno dall'entrata in vigore della presente legge") la pubblicità "a favore dei combustibili fossili" e di "ridurre significativamente le comunicazioni commerciali audiovisive relative a beni e servizi che hanno un impatto negativo sull'ambiente", ma anche di inasprire e semplificare l'introduzione di sanzioni contro il greenwashing e le pratiche commerciali ingannevoli. Con questo disegno di legge, quindi, l'importo della multa potrebbe passare dal 50% delle spese utilizzate per la realizzazione della pubblicità o della pratica di greenwashing all'80%!

Il greenwashing non è l'unica tecnica di marketing ingannevole utilizzata dai marchi, da qualche anno c'è anche quello che viene chiamato feminism washing. Abbiamo scritto un articolo al riguardo :)

In Elia, la trasparenza è al centro del nostro DNA e i nostri impegni sono reali! Se volete saperne di più, potete consultare le nostre pagine di impegno per la lotta all'endometriosi, il nostro approccio eco-responsabile e il dietro le quinte della produzione delle nostre mutandine mestruali e sul nostro Instagram!

Fonti : https://www.wedressfair.fr/blog/le-greenwashing

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/greenwashing-exemples/

https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/15/textes/l15b3875_projet-loi#D_Article_4


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