¿Qué es el "Made in France": herramienta de marketing o compromiso real?

La importancia del "Made in France" a los ojos de los franceses

Desde que se conocieron las condiciones de trabajo de los empleados de las fábricas textiles de ciertos países, y el deseo de apoyar la economía local y francesa para superar el desempleo, la denominación "Made-in-France" se utiliza cada vez más para tranquilizar a los consumidores. De hecho, los estudios realizados en 2016 y 2017 por Ifop (el instituto de opinión pública francés) mostraron que 3 de cada 4 franceses estaban dispuestos a gastar más dinero en un producto "made in France", y que la ropa era el segundo sector en el que el origen francés era preferido por los consumidores, solo por detrás del sector alimentario.

Un nombre a menudo engañoso

A pesar de ello, la etiqueta "Made in France" suele ser una herramienta de marketing para atraer a los consumidores y darles confianza, más que una prueba real decompromiso por parte de la marca o el fabricante que la utiliza. De hecho, en el sector alimentario es obligatorio indicar el origen de los productos, pero no en el sector de la confección. Por lo tanto, es una opción para etiquetar una prenda "Made in France".

Sin embargo, en Europa, el origen de un producto se define en función del país en el que tiene lugar la última transformación "sustancial" (es decir, que modifica realmente la naturaleza del producto) o que representa una etapa importante de la fabricación, y no la totalidad de su producción. Una normativa muy vaga y, por tanto, fácil de eludir.

Y como esta denominación es puramente declarativa, si las autoridades y las aduanas no realizan una investigación, las marcas pueden correr el riesgo de engañar a los consumidores utilizando ilegalmente la denominación.

La etiqueta "Origine France Garantie"

Aquí es donde entra la etiqueta "Origine France Garantie ", creada por la Asociación Pro France, desde 2010. Trabaja para ofrecer una mejor información a los consumidores y promover los productos que realmente se fabrican en Francia. Una marca o fabricante sólo puede utilizar la etiqueta tras una rigurosa evaluación y verificación por parte del organismo certificador. Y para garantizar el cumplimiento, la verificación también se renueva cada año. Esta etiqueta garantiza, por tanto, que entre el 50% y el 100% del precio de coste unitario (es decir, la suma de todos los costes de producción del producto) es francés, y que el producto toma sus características esenciales de Francia.

Las bragas Elia tienen el certificado "Origine France Garantie" y están fabricadas íntegramente en Francia. Si nuestro algodón y nuestro tencel absorbente a base de eucalipto proceden del extranjero (el clima francés no se presta a su cultivo), todo lo demás de nuestra cadena de producción es 100% francés. Desde el diseño de los productos, pasando por el tejido del algodón, el montaje de las bragas, hasta su entrega en el buzón, todo ocurre en Francia. Este es nuestro compromiso y nuestro orgullo.

Fuentes :

• Los franceses y el made in FranceEncuesta de Ifop en colaboración con el sello "Origine France Garantie" (2017): https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-made-in-france-2/

• "Made in France": ¿Qué piensan los franceses?Encuesta de Ifop en colaboración con Crédit Agricole y MIFEXPO (2016): https://www.ifop.com/publication/made-in-france-que-pensent-les-francais/

• http://www.originefrancegarantie.fr/comment-obtenir-la-certification/cahier-des-charges/