¿Qué es Made-in-France: una herramienta de marketing o un compromiso real?

La importancia del "Made in France" para los franceses

Desde que se tomó conciencia de las condiciones laborales de los trabajadores de las fábricas textiles en determinados países y se quiso apoyar la economía local y francesa como forma de superar el desempleo, la etiqueta "Hecho en Francia" se utiliza cada vez más para tranquilizar a los consumidores. De hecho, estudios realizados en 2016 y 2017 por Ifop (el instituto francés de opinión pública) mostraron que 3 de cada 4 franceses estaban dispuestos a gastar más dinero en un producto "made in France", y que la confección era el segundo sector en el que los consumidores preferían el origen francés, solo por detrás del alimentario. 

Un nombre a menudo engañoso

A pesar de ello, el "Made-in-France" es muy a menudo una herramienta de marketing diseñada para atraer a los consumidores y darles confianza, más que una demostración real decompromiso por parte de la marca o el fabricante que utiliza l. De hecho, en el sector alimentario les obligatorio indicar lel origen de los productos, pero no en el sector de la confección l. Por tanto, es una cuestión de elección colocar l"Fabriqué en France" en una prenda.

Sin embargo, en Europa, el origen de una mercancía se define en función del país en el que tiene lugar la última transformación "sustancial" (es decir, la que cambia realmente la naturaleza del producto) o una etapa importante de fabricación, y no todo el proceso de producción. Una normativa muy vaga y fácil de eludir.

Y como esta designación es puramente declarativa, si las autoridades y las aduanas no llevan a cabo una investigación, las marcas pueden correr el riesgo de engañar a los consumidores utilizando ilegalmente l.

La etiqueta "Origine France Garantie

Aquí es donde entra en juego la etiqueta "Origine France Garantie ", creada por la Asociación Pro France desde 2010. Su objetivo es informar mejor a los consumidores y promover los productos realmente fabricados en Francia. Una marca o un fabricante solo puede utilizar la etiqueta tras una evaluación y verificación rigurosas por parte del organismo certificador. Y para garantizar que se mantiene la conformidad, la verificación también se renueva cada año. Así pues, esta etiqueta garantiza que entre el 50% y el 100% del precio de coste unitario (es decir, la suma de todos los costes de producción del producto) es francés, y que el producto toma sus características esenciales de Francia.

Las bragas Elia están certificadas "Origine France Garantie" y se fabrican íntegramente en Francia. Aunque nuestro algodón y nuestro tencel absorbente a base de eucalipto proceden del extranjero (el clima francés no se presta a su cultivo), todo el resto de nuestra cadena de producción es 100% francés. Desde el diseño de los productos, pasando por el tejido del algodón y el montaje de las bragas, hasta la entrega en su buzón, todo se hace en Francia. Es nuestro compromiso y nuestro orgullo.

Fuentes :

• Los franceses y el Made in FranceEncuesta Ifop en colaboración con la etiqueta "Origine France Garantie" (2017): https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-made-in-france-2/

• "Made in France: ¿Qué piensan los franceses?Encuesta Ifop en colaboración con Crédit Agricole y MIFEXPO (2016): https://www.ifop.com/publication/made-in-france-que-pensent-les-francais/

• http://www.originefrancegarantie.fr/comment-obtenir-la-certification/cahier-des-charges/