¿Qué es el "greenwashing"?

El "greenwashing" es una técnica de marketing engañosa que pretende dar una imagen de empresa respetuosa con el medio ambiente sin hacerlo realmente. Es un método que se utiliza en muchos sectores de actividad: alimentación, moda, cosmética, automóviles, turismo, etc. En la mayoría de los casos, los gastos de las empresas que practican el "greenwashing" se concentran más en la publicidad que en acciones ecológicas reales.

¿Qué herramientas utilizan las empresas que practican el "greenwashing"?

• El uso de elementos visuales como variaciones de color verde, fotos de paisajes naturales, la integración de emojis que hacen referencia a la ecología (esto es algo que se puede encontrar mucho en las biografías de Instagram de algunas marcas por ejemplo)

• El uso del campo léxico relacionado con la naturaleza y la ecología "origen natural", "comercio justo", "ético", "responsable", "sostenible", sin pruebas reales de las afirmaciones que se hacen detrás. Por ejemplo, muchas marcas de moda rápida ofrecen artículos (sobre todo camisetas) con eslóganes ecológicos: "no hay planeta B"; "mantén la tierra protegida"; "disfruta del océano", etc. Sin embargo, si el argumento es sólo de marketing y el compromiso ecológico no va más allá, (por ejemplo, si la camiseta está hecha de materiales sintéticos) entonces se trata de greenwashing.

• El uso de etiquetas falsas o declaraciones falsas. Por ejemplo, a menudo vemos marcas que escriben en la descripción de sus productos "algodón 100% natural" o, peor aún, "algodón 100% orgánico", "algodón sostenible", cuando en realidad no tienen ninguna certificación que demuestre lo que afirman.

Por cierto, parece importante hablar de la etiqueta BCI, a la que se adhieren muchas marcas de moda rápida. La etiqueta BCI - Better Cotton Initiative - promete un mejor uso del algodón, que incluye ser más respetuoso con el medio ambiente y los trabajadores del sector. ¿Cuál es el problema? La etiqueta se asocia a menudo con el algodón orgánico, aunque no prohíbe el uso de OMG o pesticidas. Peor aún, el algodón BCI tiene un efecto perverso sobre el algodón orgánico, ya que muchos productores de algodón acaban dejando de producir algodón orgánico y se pasan al algodón BCI debido a los menores requisitos.

• Sencillamente, la falta de transparencia sobre el funcionamiento de la empresa, su producción y la composición de los productos.

Como consumidor, ¿cómo puede detectar el lavado verde?

Uno de los primeros indicadores es observar el enfoque global de la empresa en cuanto a la responsabilidad: echar una mirada crítica, dar un paso atrás para no dejarse atrapar por la forma y el tono de las técnicas de marketing utilizadas (como las mencionadas anteriormente). Por ejemplo, vaya a ver las páginas del "manifiesto", "nuestros compromisos" o "la marca", es decir, las páginas donde las marcas se expresan en relación con su compromiso, sus misiones, etc.

Luego, en el caso de los discursos que parezcan un poco vagos, no dude en buscar información en otros lugares para comprobar su credibilidad.

También puedes comprobar las etiquetas, sobre todo si se trata de una marca de la que no has oído hablar mucho antes.

¿Qué dice la ley?

Varios actores están interesados en el lavado verde.

La ARPP (Autorisation de Régulation Professionnelle de la Publicité), un organismo privado de autorregulación de la publicidad en Francia, no puede sancionar a las empresas por el lavado verde. Su función es únicamente fomentar una "publicidad justa, veraz y saludable".

La ADEME (Agencia para la Transición Ecológica) también colabora con la ARPP para limitar el "greenwashing" porque, según esta organización, contribuye a la desinformación del consumidor.

Por último, fue en abril de 2021 cuando el proyecto de ley 3875 sobre la lucha contra el cambio climático y el refuerzo de la resiliencia a sus efectos permitió prohibir ("a partir de un año después de la entrada en vigor de esta ley") la publicidad "a favor de los combustibles fósiles" y "reducir significativamente las comunicaciones comerciales audiovisuales relativas a los bienes y servicios que tienen un impacto negativo en el medio ambiente", pero también endurecer y simplificar la introducción de sanciones contra el greenwashing y las prácticas comerciales engañosas. ¡Así, con este proyecto de ley, el importe de la multa podría pasar del 50% de los gastos utilizados para la realización de la publicidad o la práctica del greenwashing al 80%!

El greenwashing no es la única técnica de marketing engañosa que utilizan las marcas, desde hace varios años también existe lo que se llama feminism washing. Hemos escrito un artículo al respecto :)

En Elia, la transparencia está en el corazón de nuestro ADN y nuestros compromisos son reales. Si quieres saber más, puedes consultar nuestras páginas de compromiso con la lucha contra la endometriosis, nuestro enfoque de ecorresponsabilidad, así como los entresijos de la producción de nuestras bragas menstruales y en nuestro Instagram.

Fuentes : https://www.wedressfair.fr/blog/le-greenwashing

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/greenwashing-exemples/

https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/15/textes/l15b3875_projet-loi#D_Article_4