¿Qué es el lavado verde?

El lavado verde es una técnica de marketing engañosa que pretende dar a una empresa la imagen de estar comprometida con el medio ambiente cuando en realidad no lo está. Este método se utiliza en una amplia gama de sectores, como la alimentación, la moda, los cosméticos, los automóviles y el turismo. En la mayoría de los casos, las empresas que practican el greenwashing gastan más en publicidad que en auténticas acciones ecológicas. 

¿Qué herramientas utilizan las empresas que practican el lavado verde?

• El uso de elementos visuales como esquemas de colores verdes, fotos de paisajes naturales, la integración de emojis que hacen referencia a la ecología (esto es algo que vemos mucho en las biografías de Instagram de ciertas marcas, por ejemplo).

• El uso de términos léxicos relacionados con la naturaleza y la ecología como "origen natural", "comercio justo", "ético", "responsable" y "sostenible", sin ninguna prueba real de las afirmaciones realizadas. Por ejemplo, muchas marcas de moda rápida ofrecen artículos (sobre todo camisetas) con eslóganes ecológicos: "no hay planeta B"; "mantén la tierra protegida"; "disfruta del océano", etc. Si el argumento es meramente de marketing y el compromiso ecológico no va más allá (por ejemplo, si la camiseta está fabricada con materiales sintéticos), entonces se trata de greenwashing. 

• El uso de etiquetas falsas o afirmaciones falsas. Por ejemplo, a menudo vemos marcas que describen sus productos como "algodón 100 % natural" o, peor aún, "algodón 100 % orgánico" o "algodón sostenible", cuando en realidad no tienen ninguna certificación que respalde sus afirmaciones. 

También es importante mencionar la etiqueta BCI, a la que se adhieren muchas marcas de moda rápida. La etiqueta BCI - Better Cotton Initiative - promete un mejor uso del algodón, en particular siendo más respetuoso con el medio ambiente y los trabajadores de esta industria. ¿Cuál es el problema? Esta etiqueta se asocia a menudo con el algodón ecológico, mientras que no prohíbe en absoluto el uso de OMG o pesticidas. Peor aún, el algodón BCI tiene un efecto perverso sobre el algodón ecológico, ya que muchos productores de algodón acaban dejando de producir algodón ecológico para pasarse al algodón BCI, debido a los menores requisitos. 

• Sencillamente, la falta de transparencia sobre el funcionamiento de la empresa, su producción y la composición de sus productos. 

Como consumidor, ¿cómo puede detectar el lavado verde?

Uno de los primeros indicadores es fijarse en el enfoque global de la empresa en materia de responsabilidad corporativa: eche un vistazo crítico, dé un paso atrás y evite dejarse atrapar por la forma y el tono de la página y todas las técnicas de marketing utilizadas (como las mencionadas anteriormente). Por ejemplo, eche un vistazo a las páginas "manifiesto", "nuestros compromisos" o "la marca", es decir, las páginas donde las marcas hablan de su compromiso, sus misiones, etc.

Luego, en el caso de discursos que parezcan un poco vagos, no dudes en buscar información en otra parte para comprobar su credibilidad.

También puedes comprobar las etiquetas, sobre todo si se trata de una marca de la que no has oído hablar mucho antes.

¿Qué dice la ley?

Varios actores están interesados en el lavado verde. 

La ARPP (Autorisation de Régulation Professionnelle de la Publicité), organismo privado de autorregulación de la publicidad en Francia, no puede sancionar a las empresas por lavado verde. Su papel se limita a fomentar "una publicidad justa, veraz y sana".

La ADEME (Agencia Francesa para la Transición Ecológica) también colabora con la ARPP para limitar el "lavado verde", que, en su opinión, contribuye a desinformar a los consumidores.

Por último, en abril de 2021, el proyecto de ley 3875 de lucha contra el cambio climático y refuerzo de la resiliencia frente a sus efectos permitió prohibir ("a partir de un año después de la entrada en vigor de la presente ley") la publicidad "a favor de los combustibles fósiles" y "reducir significativamente las comunicaciones comerciales audiovisuales relativas a bienes y servicios que tengan un impacto negativo en el medio ambiente", pero también endurecer y simplificar la introducción de sanciones por "greenwashing" y prácticas comerciales engañosas. Según este proyecto de ley, el importe de la multa podría pasar del 50% de los gastos utilizados para producir la publicidad o la práctica de "greenwashing" ¡al 80%!

El greenwashing no es la única técnica de marketing engañosa utilizada por las marcas. Desde hace varios años, también existe lo que se conoce como feminism washing. De hecho, escribimos un artículo sobre ello :)

En Elia, la transparencia está en el corazón de nuestro ADN y nuestros compromisos son reales. Si quieres saber más, echa un vistazo a nuestro compromiso con la lucha contra la endometriosis, nuestro enfoque de eco-responsabilidad, los entresijos de la producción de nuestras bragas menstruales y nuestro Instagram.

Fuentes: https: //www.wedressfair.fr/blog/le-greenwashing

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/greenwashing-exemples/

https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/15/textes/l15b3875_projet-loi#D_Article_4