Was ist Greenwashing?

Greenwashing (auf Französisch auch "éco-blanchiment" genannt) ist eine irreführende Marketingtechnik, die darauf abzielt, einem Unternehmen ein umweltbewusstes Image zu verleihen, ohne dass dies tatsächlich der Fall ist. Diese Methode wird in vielen Branchen angewandt: Lebensmittel, Mode, Kosmetik, Autos, Tourismus.... In den meisten Fällen konzentrieren sich die Ausgaben von Unternehmen, die Greenwashing betreiben, in Wirklichkeit eher auf Werbung als auf echte Umweltaktionen. 

Welche Instrumente werden von Unternehmen, die Greenwashing betreiben, eingesetzt?

• Die Verwendung visueller Elemente wie grüne Farbdeklinationen, Fotos von Naturlandschaften, die Integration von Emojis, die sich auf die Ökologie beziehen (dies ist etwas, das man zum Beispiel häufig in den Instagram-Biografien einiger Marken findet).

• Die Verwendung des lexikalischen Feldes im Zusammenhang mit Natur und Ökologie "natürliche Herkunft", "fair", "ethisch", "verantwortungsvoll", "nachhaltig", ohne echte Beweise für die dahinterstehenden Behauptungen. Wenn das Argument nur Marketing ist und das ökologische Engagement nicht weitergeht (z. B. wenn das T-Shirt aus synthetischen Stoffen besteht), handelt es sich um Greenwashing. 

• Die Verwendung von falschen Labels oder falschen Behauptungen. Beispielsweise sieht man häufig, dass Marken in ihren Produktbeschreibungen "100% natürliche Baumwolle" oder noch schlimmer "100% biologische Baumwolle" oder "nachhaltige Baumwolle" schreiben, obwohl sie in Wirklichkeit keine Zertifizierungen besitzen, die ihre Behauptungen belegen. 

Außerdem scheint es wichtig zu sein, über das BCI-Label zu sprechen, dem sich viele Fast-Fashion-Marken angeschlossen haben. Das BCI-Siegel - "Better Cotton Initiative" - verspricht eine bessere Nutzung von Baumwolle, indem es insbesondere umweltfreundlicher und schonender für die Arbeiter in dieser Industrie ist. Wo liegt das Problem? Dieses Siegel wird häufig mit Bio-Baumwolle in Verbindung gebracht, obwohl es die Verwendung von GVO oder Pestiziden keineswegs verbietet. Schlimmer noch, BCI-Baumwolle hat einen negativen Effekt auf Bio-Baumwolle, da viele Baumwollbauern aufgrund der geringeren Anforderungen die Produktion von Bio-Baumwolle einstellen und auf BCI-Baumwolle umsteigen. 

• Ganz einfach die fehlende Transparenz bezüglich der Arbeitsweise des Unternehmens, seiner Produktion und der Zusammensetzung der Produkte. 

Wie kann ich als Verbraucher Greenwashing entlarven?

Bereits einer der ersten Indikatoren ist es, sich den Ansatz der globalen Verantwortung des Unternehmens anzusehen: einen kritischen Blick zu haben, einen Schritt zurückzutreten, um nicht von der Form und dem Ton, die in den Vordergrund gestellt werden, und von allen verwendeten Marketingtechniken (wie den oben genannten) gefangen genommen zu werden. Gehen Sie zum Beispiel auf die Seiten "Manifest", "Unsere Verpflichtungen" oder "Die Marke", d. h. auf die Seiten, auf denen sich die Marken in Bezug auf ihr Engagement, ihre Aufgaben usw. äußern.

Dann, im Falle von Reden, die etwas unklar erscheinen, nicht zögern, die Informationen anderswo zu holen, um ihre Glaubwürdigkeit zu überprüfen.

Sie können auch auf Labels achten, insbesondere wenn es sich um ein Label handelt, von dem Sie vorher kaum etwas gehört haben.

Was sagt das Gesetz?

Mehrere Akteure beschäftigen sich mit dem Thema Greenwashing. 

Die ARPP (Autorisation de Régulation Professionnelle de la Publicité), eine private Selbstregulierungsorganisation der Werbebranche in Frankreich, kann Unternehmen, die Greenwashing betreiben, nicht bestrafen. Ihre Aufgabe besteht lediglich darin, "eine faire, wahrheitsgemäße und gesunde Werbung" zu fördern.

Die ADEME (Agence de la transition écologique) arbeitet auch mit der ARPP zusammen, um das Greenwashing einzuschränken, da es laut dieser Organisation zur Desinformation der Verbraucher beiträgt.

Schließlich wurde im April 2021 mit dem Gesetzentwurf Nr. 3875 zur Bekämpfung des Klimawandels und zur Stärkung der Widerstandsfähigkeit gegen seine Auswirkungen die Werbung "für fossile Brennstoffe" verboten ("ab einem Jahr nach Inkrafttreten dieses Gesetzes") und "die audiovisuelle kommerzielle Kommunikation für Waren und Dienstleistungen mit negativen Auswirkungen auf die Umwelt erheblich reduziert", aber auch die Einführung von Sanktionen gegen Greenwashing und irreführende Geschäftspraktiken verschärft und vereinfacht. So kann mit diesem Gesetzentwurf die Höhe der Geldstrafe von 50% der Ausgaben, die für die Durchführung der Werbung oder der Greenwashing-Praxis verwendet wurden, auf 80% erhöht werden!

Greenwashing ist nicht die einzige irreführende Marketingtechnik, die von Marken verwendet wird. Seit einigen Jahren gibt es nun auch das sogenannte Feminismus-Washing. Wir haben übrigens einen Artikel zu diesem Thema geschrieben :)

Bei Elia ist Transparenz das Herzstück unserer DNA und unsere Verpflichtungen sind echt! Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, können Sie sich auf unseren Seiten über unser Engagement im Kampf gegen Endometriose, unseren Ansatz zur ökologischen Verantwortung sowie die Hintergründe der Produktion unserer Menstruationsslips und auf unserem Instagram informieren!

Quellen: https: //www.wedressfair.fr/blog/le-greenwashing

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/greenwashing-exemples/

https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/15/textes/l15b3875_projet-loi#D_Article_4