ما هو الغسيل الأخضر؟

Greenwashing هي تقنية تسويقية مضللة تهدف إلى إعطاء الشركة صورة ملتزمة بالبيئة دون أن يكون هذا هو الحال. إنها طريقة تستخدم في العديد من قطاعات النشاط: الغذاء ، الأزياء ، مستحضرات التجميل ، السيارات ، السياحة ... في معظم الحالات ، تركز النفقات التي تتكبدها شركات الغسيل الأخضر في الواقع على الإعلان أكثر من تركيزها على الإجراءات البيئية الحقيقية. 

ما هي الأدوات التي تستخدمها الشركات التي تمارس الغسيل الأخضر؟

• استخدام العناصر المرئية مثل الاختلافات في الألوان الخضراء ، وصور المناظر الطبيعية ، ودمج الرموز التعبيرية التي تشير إلى البيئة (هذا شيء موجود كثيرا في السير الذاتية لبعض العلامات التجارية على Instagram على سبيل المثال)

• استخدام المجال المعجمي المتعلق بالطبيعة والبيئة "الأصل الطبيعي" ، "العادل" ، "الأخلاقي" ، "المسؤول" ، "المستدام" ، دون دليل حقيقي على البيانات المتقدمة وراءها. على سبيل المثال ، تقدم العديد من ماركات الأزياء السريعة قطعا (خاصة القمصان) تحمل شعارات بيئية: "لا يوجد كوكب ب" ؛ "حافظ على حماية الأرض" ؛ "استمتع بالمحيط" إلخ ... ومع ذلك ، إذا كانت الحجة هي التسويق العادل ولم يذهب الالتزام البيئي إلى أبعد من ذلك ، (على سبيل المثال إذا كان القميص مصنوعا من مواد اصطناعية) ، فهو غسل أخضر. 

• استخدام تسميات كاذبة أو ادعاءات كاذبة. على سبيل المثال ، غالبا ما نرى العلامات التجارية تكتب في وصف منتجاتها "قطن طبيعي 100٪" أو ما هو أسوأ من ذلك "قطن عضوي 100٪" ، "قطن مستدام" ، بينما في الواقع ليس لديهم شهادة لإثبات ما يدعونه. 

علاوة على ذلك ، يبدو من المهم التحدث عن علامة BCI ، التي تلتزم بها العديد من ماركات الأزياء السريعة. تعد علامة BCI - "مبادرة قطن أفضل" باستخدام أفضل للقطن ، لا سيما من خلال احترام البيئة والعاملين في هذه الصناعة. ما هي المشكلة؟ غالبا ما يرتبط هذا الملصق بالقطن العضوي ، في حين أنه لا يحظر مطلقا استخدام الكائنات المعدلة وراثيا أو المبيدات الحشرية. والأسوأ من ذلك ، أن قطن BCI له تأثير ضار على القطن العضوي لأن العديد من منتجي القطن ينتهي بهم الأمر إلى التوقف عن إنتاج القطن العضوي والتحول إلى قطن BCI ، بسبب انخفاض المتطلبات. 

• ببساطة الافتقار إلى الشفافية فيما يتعلق بالطريقة التي تعمل بها الشركة وإنتاجها وتكوين المنتجات. 

كمستهلك ، كيف تكشف عن الغسيل الأخضر؟

بالفعل ، أحد المؤشرات الأولى هو النظر إلى نهج المسؤولية العالمية للشركة: إلقاء نظرة نقدية ، وأخذ خطوة إلى الوراء حتى لا يتم القبض عليها في الشكل والنبرة المطروحة وجميع تقنيات التسويق المستخدمة (مثل تلك المذكورة أعلاه). على سبيل المثال ، انتقل إلى صفحات "البيان" أو "التزاماتنا" أو "العلامة التجارية" ، أي الصفحات التي تعبر فيها العلامات التجارية عن نفسها فيما يتعلق بالتزامها ومهامها وما إلى ذلك ...

ثم ، في حالة الخطب التي تبدو غامضة بعض الشيء ، لا تتردد في البحث عن معلومات في مكان آخر للتحقق من مصداقيتها.

يمكنك أيضا التحقق من الملصقات ، خاصة إذا كانت تسمية لم تسمع عنها كثيرا من قبل.

ماذا يقول القانون؟

العديد من الجهات الفاعلة مهتمة بالغسل الأخضر. 

لا يمكن ل ARPP (Autorisation de Régulation Professionnelle de la Publicité) ، وهي هيئة خاصة ذاتية التنظيم للإعلان في فرنسا ، معاقبة الشركات التي تغسل باللون الأخضر. دورها هو فقط تشجيع "الإعلان العادل والصادق والصحي".

تعمل ADEME (وكالة الانتقال الموسيقي) أيضا مع ARPP للحد من الغسيل الأخضر لأنه وفقا لهذه المنظمة ، فإنه يشارك في تضليل المستهلك.

أخيرا، في أبريل 2021، جعل مشروع القانون رقم 3875 بشأن مكافحة تغير المناخ وتعزيز القدرة على الصمود أمام آثاره من الممكن حظر ("من عام واحد بعد دخول هذا القانون حيز التنفيذ") الإعلان «لصالح الوقود الأحفوري» و «الحد بشكل كبير من الاتصالات التجارية السمعية البصرية المتعلقة بالسلع والخدمات ذات التأثير السلبي على البيئة»، ولكن أيضا لتشديد وتبسيط تنفيذ العقوبات ضد الغسل الأخضر والممارسات التجارية المضللة. وبالتالي ، مع هذه الفاتورة ، يمكن أن يزيد مبلغ الغرامة من 50 ٪ من النفقات المستخدمة لتحقيق الإعلان أو ممارسة الغسيل الأخضر إلى 80 ٪!

الغسل الأخضر ليس هو أسلوب التسويق الخادع الوحيد الذي تستخدمه العلامات التجارية ، فقد كان هناك أيضا منذ عدة سنوات ما يسمى بغسلالنسوية . كتبنا مقالا حول هذا الموضوع :)

في إيليا ، الشفافية هي في صميم حمضنا النووي والتزاماتنا حقيقية! إذا كنت تريد معرفة المزيد ، يمكنك الرجوع إلى صفحات الالتزام الخاصة بنا لمكافحة التهاب بطانة الرحم ، ونهج المسؤولية البيئية لدينا بالإضافة إلى الجانب السفلي من إنتاج سراويل الحيض وعلى Instagram الخاص بنا!

المصادر: https://www.wedressfair.fr/blog/le-greenwashing

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/greenwashing-exemples/

https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/15/textes/l15b3875_projet-loi#D_Article_4